TikTok广告展示样式

一、开屏广告（Brand Takeover）：
展示形式：用户打开 TikTok 应用时立即展示的全屏广告，通常为 3 秒的静态图片，或 3-5 秒的动图、无声视频。
特点：每天仅允许一名广告客户投放，对全体用户推送，曝光率高、覆盖率强，能瞬间吸引用户注意力，适合品牌推广。
应用场景：新品发布、品牌活动宣传等需要大规模曝光的场景。例如苹果公司新品发布时，可通过开屏广告展示新品外观和亮点功能。
二、超级首位广告（TopView）：
展示形式：用户打开应用 3 秒后，以开屏广告形式出现在 “为你推荐” 栏，3 秒后利用信息流广告的视频素材继续播放，时长最高达 60 秒，支持全屏播放和音频功能。
特点：结合了开屏广告和信息流广告的优势，前 3 秒全屏沉浸式展示，后可完整展示品牌或创意，提供多种互动，能有效引导用户点击进入落地页。
应用场景：适合需要充分展示品牌故事、产品功能或进行深度内容营销的品牌，如汽车品牌可通过该形式展示车辆性能测试、内部配置等。
三、信息流广告（In-feed Ads）：
展示形式：出现在 TikTok 的 “为你推荐” 页面中，与普通视频无缝衔接，以 15 至 60 秒的短视频形式呈现，带有 “赞助商” 标注，可自动播放并支持音频。
特点：原生性和互动性强，能融入用户内容消费体验，广告主可根据目标受众制作不同类型视频，还可随时调整营销费用。
应用场景：适用于各种类型的品牌和产品推广，如美妆品牌可通过达人分享化妆教程的信息流广告，推荐产品。
四、品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）：
展示形式：广告主创建官方视频广告投放在信息流广告展示，“发现” 页面有定制 BANNER 位，用户点击品牌主题标签可进入包含品牌信息、挑战描述等内容的自定义登陆页面。
特点：鼓励用户参与创作，用户生成的相关视频会聚集在专门挑战页面，能提升品牌曝光度和传播效率，还可购买定制品牌贴纸、专属音乐等。
应用场景：希望增强用户互动与参与度、提升品牌知名度和传播范围的品牌，如运动品牌发起健身挑战，鼓励用户分享健身视频。
五、品牌效果广告（Branded Effect Ads）：
展示形式：广告主自行设计品牌专属的 AR 滤镜、贴纸、面部特效等供用户使用，用户使用这些特效制作视频时即为品牌打广告。
特点：预算花费较低，能实现广告软植入，让用户在自然使用中接触品牌。
应用场景：适合预算有限且希望进行创意营销、增强用户互动的品牌，如饮料品牌推出与产品相关的 AR 滤镜，用户可使用滤镜拍摄有趣视频。
六、火花广告（Spark Ads）：
展示形式：提升用户账号中的自然内容，可与网红合作，广告主获得网红视频授权后进行投放，用户看到的是以 KOL 名义进行的产品推广帖子。
特点：借助网红的影响力和粉丝基础，增强品牌推广效果，内容更具可信度和亲和力。
应用场景：适合希望借助网红效应扩大品牌影响力、提高产品可信度的品牌，如时尚品牌与时尚领域网红合作，通过火花广告推广新品。
七、可玩广告：
展示形式：以推广视频形式出现的互动广告，引导用户模仿挑战，通常控制在 15 秒以内，常配有朗朗上口的口号或短语。
特点：能让用户从被动旁观者转变为主动参与者，为品牌或产品制造轰动效应。
应用场景：适合需要提高用户参与度、增加产品趣味性的品牌，如游戏品牌可通过可玩广告让用户提前体验游戏玩法。
八、购物广告：
展示形式：包括传统视频购物广告、目录列表广告和直播购物广告。传统视频购物广告中用户点击可进入应用内登陆页面了解产品信息并跳转至零售商网站；目录列表广告从零售商目录中提取产品图像进行推广；直播购物广告将用户引导至直播间，直播间内有商品链接或卡片，主播可解答产品相关问题。
特点：与电商购物场景紧密结合，能有效引导用户购买行为，实现从广告到销售的直接转化。
应用场景：电商品牌或有线上销售渠道的品牌，如服装品牌通过直播购物广告展示服装穿搭效果，促进销售。