TikTok广告投放效果，TikTok推出全新广告目标，助力品牌高效触达潜在用户

近日，宣布在亚太地区全面推出全新的广告投放目标——“品牌考虑”(Brand )。这一新功能旨在帮助品牌更有效地触达活跃且具有强烈购买意图的用户群体，从而提升种草阶段的用户转化率。

一、聚焦“考虑阶段”的用户行为

在数字营销中，“考虑阶段”是指用户在购买路径中的一个关键环节。这一阶段的用户已经在平台上展现出实质性互动行为，如评论、分享、关注和点击商品卡片等。通过系统追踪这些行为，能够构建用户活跃度指数，精准识别正在主动浏览、评估品牌的用户。

二、填补数字营销空白

指出，这一新功能填补了数字营销中对“种草阶段”重视不足的空白。根据数据，在平台上，处于“考虑阶段”的用户相比初识品牌的用户，在转化率方面高出14倍，更有28%的可能性会优先选择某品牌而非竞争对手。此外，他们贡献了平台46%的商品交易总额(GMV)。

三、具体实践案例

为了验证这一新功能的效果，在印尼和泰国进行了试点。在印尼，一家美妆品牌采用“品牌考虑”功能后，品牌在中部漏斗(mid-)考虑阶段的受众规模增长10%，点击成本(CPCo)下降46%，获客效率提升72%。而在泰国，另一品牌将“品牌考虑”与 Shop广告结合使用，使点击成本下降22.5%，获客效率提升18.5%。

四、配套技术工具支持

为了进一步增强品牌的使用体验，还为该广告目标配套了多项技术工具支持，包括：

- ** Scope**：提供受众分析，帮助品牌深入了解目标用户。

- ****：AI工具，生成创意内容，提升广告吸引力。

- ** **：推动品牌与创作者合作，扩大品牌影响力。

这些工具将帮助广告主实现受众拓展、实时绩效追踪及优化广告投放效果。

五、开放使用与最低门槛

目前，“品牌考虑”功能已在 Ads 面向 Scope用户开放使用，且不设最低广告投放门槛。品牌方可借此吸引更多高意向用户，提升品牌渗透率，打造更具转化效率的广告活动，进一步推动品牌精细化运营。

小V总结

推出的“品牌考虑”广告目标，不仅填补了数字营销中对“种草阶段”重视不足的空白，还通过一系列技术工具的支持，帮助品牌更精准地触达潜在用户，提升转化率。对于希望在平台上扩大品牌影响力的商家来说，这是一个不容错过的机会。建议品牌方积极尝试这一新功能，利用提供的工具进行精细化运营，以实现更好的广告效果。

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