TikTok广告平台，云衔科技 抖音平台 | 如何选择搜索广告和信息流广告进行互联网营销？

在信息流爆炸的时代，大家都在寻找各种方法来进行互联网营销。

无论是传统电商还是新型兴趣、社交电商，都离不开营销广告，抖音平台提供的很多种营销方式和渠道，其中大家非常熟悉的应该就是搜索广告和信息流广告，那么这两者有什么区别呢？各自适合什么样的产品？

Part 1.

抖音信息流广告

抖音信息流广告：指在抖音App中，大家向下滑动观看视频时，不定时地显示出来的广告。

信息流广告更像是短视频内容，广告目的性不明显，穿插在短视频内容中比较自然，不会给用户反感的体验，在用户观看短视频的过程中将品牌或产品宣传出去，很多大品牌和企业更倾向于信息流广告，注重品牌宣传。

优势：能触达的用户量大，能增加产品的曝光以及促进品牌形象的树立；与页面进行融合，对用户的干扰较小，展现形式多样；相比于搜索广告还具有价格优势。

劣势：依赖算法，受众量级大，受众不够准确；依赖于用户的点击才能形成实际效果的转化，且曝光和转化都受到排序策略的影响；对于广告内容要求较高，需要广告主投放内容生动丰富的广告以吸引用户，进而实现转化。

Part 2.

抖音搜索广告

抖音搜索广告：指抖音用户在APP的搜索栏输入相关关键词后，在搜索结果中投放广告的相关产品或服务可以被优先展示，且会显示广告字样。

通过抖音搜索广告投放，可以为企业找到可能的潜在客户群体，如果用户搜索的关键词与广告不具备关联性，则不会被展现出来。

优点：抖音搜索广告由于是用户主动的搜索来展现广告，所以用户需求较高，广告接受度高，通过搜索关键词定向，用户准确度也会较高。

劣势：广告主需要为广告竞价，广告展现的排名越高、点击次数越多则费用越高；给用户呈现搜索结果时也同时会受到其他竞品的影响；对于产品的曝光度不及信息流广告。

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