TikTok营销，TikTok凭啥成为社交媒体营销新宠

【流媒体网】摘要：即使指标看起来不错，但是每次植入的衡量因素各不相同，交叉分析几乎不可能。

的算法根据流行趋势推荐内容，激励用户自己打造爆款，良性竞争进而催生更多优质内容，而用户自发地推广宣传让广告商艳羡不已。

在提高品牌的认知度或短期热度上，社交网络的优势无可匹敌，用户和品牌得以深层次互动，而不仅仅是点赞或分享，加强这种联系是社交媒体策略的关键。

宝洁、家乐氏和卡洛驰等大品牌很难对庞大且不断增长的用户群视而不见。不是营销砸钱的第一选择，不过他们在为数不多的营销尝试总比其他平台表现要好，这要归功于其算法机制，它根据流行内容推荐，而不是你的关注账户。

这种模式激励用户自己打造爆款内容，逐渐沉迷其中乐此不疲，更是让广告商垂涎不已。上个月宝洁与舞者查理·达米利奥在上发起的挑战赛自推出以来点击量已超过140亿，而这种广告模式的成本只有15万美元。精明的品牌营销人员已经开始将的广告与有影响力的内容结合起来，从而推动可观的投资回报率。

云衔科技的CEO尤瓦尔·本-伊扎克表示：“与相比，平台的供应量很大，但需求相对较小。从理论上而言，品牌可以用较低的成本获得更广泛的覆盖面。”

的每千次展示成本低至1美元，而的动态消息则高达4美元。然而的实际点击到达率很低，提高转化率的成本更高。现在阻碍进入市场不是品牌与用户的相关性，而是他们能否负担得起成本，成本和它的用户基数长得一样快。

云衔科技的总经理安德烈·阿塔乔表示：“我们预计，随着社交媒体平台广告支出的下降，针对的广告支出也会减少，作为新媒体渠道会被放弃。”

如果是为了提高人们对新活动的认识或短期热度，社交网络的优势无可匹敌，比如家乐氏旗下的品客薯片。品客欧洲数字经理罗伊斯·迪瓦恩说：“人们用薯片罐制作自己跳舞的视频，这是测试平台影响的一个好机会。”

品客挑战中，粉丝可以分享他们自己使用薯片罐的创意视频，跳舞、喜剧小品等等。目前已经有超过15万条相关视频，点击量超过2.3亿。

迪瓦恩表示：“测试非常成功，所以现在我们要在其他市场推广，看看是否有办法在全球范围围绕建立营销战略。”

云衔科技采访了超过500名年龄在18-36岁的美国青年，45％的受访者表示会通过浏览社交媒体排解压力。

卡洛驰的欧洲营销总监亚恩·勒博泽克表示，这是独一无二的机会，可以在更深的层次互动，而不仅仅是点赞或分享。巩固这种关系是社交媒体策略的关键。

勒博泽克说：“几个月前，我们有了自己的页面。不需要我们引导，粉丝已经开始在上发布推广我们品牌的内容。”

为了加大营销人员的兴趣，需要让品牌更清晰地看到良好的互动效果。一位不愿透露姓名的机构高管表示，即使指标看起来不错，但是每次植入的衡量因素各不相同，交叉分析几乎不可能。

无论如何，在规划广告活动时，已经成为了最热门的媒体渠道之一，提高品牌知名度的效果更是独树一帜。随着疫情后广告预算开始恢复，预计将看到越来越多的品牌在这里发声。

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