TikTok广告营销，全球广告资产排名：媒体格局巨变、品牌如何应对？

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媒体格局变化，哪些渠道和平台最受喜爱？

广告渠道多种多样，在新冠疫情全球蔓延之后，线下渠道失去了活力，消费者和品牌的目光全部转移到线上。但随着新冠疫情得到一定的控制，线下渠道的作用又逐渐显现。

在该报告中，介绍了今年在全球消费者和营销人员群体中排名靠前的媒体渠道。其中消费者最偏好的是 （品牌赞助活动/赛会），而营销人员则最爱在线视频广告。

再从具体的媒体平台来看，亚马逊今年在消费者中的广告喜爱度排名领先，而则连续两年成为营销人员最爱的平台。

另一方面值得注意的是，除了亚马逊之外，消费者最偏爱。这也与上的消费者更愿意与营销内容互动的相关数据研究结论一致。但营销人员在今年的营销预算分配上，只占到了第四位——这样的错位提醒每一个品牌，可以更加大在上的投入，去满足更多消费者在上对品牌内容的需求。

营销云已经接入官方API，能够实现一站式的授权企业号发帖、数据监控和管理以及数据报告生成等功能。通过营销云可以助力品牌更加轻松地创建和管理营销资产。

从平台的角度来看，和是唯二的两个既受到消费者喜爱又获得营销人员青睐的平台。是发布和获取“有趣内容”的地方，而仍然是全球最大的搜索流量入口，对于品牌营销而言，这两个平台已经必不可少。

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消费者对广告的态度变积极了，品牌如何抓住机遇？

报告中指出，与去年的数据相比，消费者在今年更愿意接受广告。那么品牌如何抓住这一机遇，传播更多消费者喜爱的营销内容呢？

结合报告中的数据，为你提供了以下3个方法：

01--扩大与红人之间的合作：

所有的在线渠道广告类型中，红人内容被消费者视为最值得信赖、更有趣和更有娱乐性的内容，并且对消费者来说，红人的内容与他们更相关，并且更有用。这一趋势提示品牌，应该扩大与红人之间的合作。

红人营销如今已经从单纯的追求“更多粉丝、更大影响力”，转化为了“更垂直、更相关”。因此品牌也无需担心扩大红人合作会增加营销预算的压力，寻找与自己的目标用户更重叠的人在关注的小微红人，也能达到很好的效果。

02--增加“有趣内容”的产出

在消费者中的受欢迎程度非常高，从平台自身的数据来看，大多数用户是在其上寻找“有趣的内容”。因此，品牌如果想要抓住的流量和用户增长优势，创作有趣内容必不可少。

在之前的文章中，我们介绍过创作有趣内容的方式。你可以点击“有趣”品牌第一步！甲骨文这份营销报告强调幽默营销的重要性查看。

03--挖掘“创新”的力量：

创新与有趣不同，如果一个品牌的调性决定了其不能太过“娱乐化”，那么就应该考虑创新性的内容。NFT、Web3、元宇宙都是在当今的营销环境中体现品牌创新性的手段。在技术和理念层吸引消费者、收获关注也是一个有效手段。

结语

媒体格局演变、消费者喜好变化、品牌的营销预算应该怎么花？在的这份报告中，还提示了电子商务和线下渠道的趋势和机会。在公众号后台回复关键词【媒体反应报告】即可下载报告全文。

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