TikTok广告样式，从新手到进阶，掌握 TikTok 广告投放的核心方法（下）

完成广告投放只是开始，真正决定广告成败的，是你如何根据数据反馈及时调整策略。文章下半部分将进入 广告投放的核心阶段：投放优化。

我们将从学习阶段的理解出发，逐步拆解优化周期、出价策略制定等关键要点。

信息量较大，建议先收藏，反复阅读不吃亏～

3. 投放优化

开始投放广告后可以使用广告管理平台的投放建议工具优化广告，提高覆盖面。

3.1 投放建议工具

投放建议工具可提供基于效果的诊断建议和分步指南，帮助卖家实施调整并有效优化推广系列。

3.1.1 如何访问投放建议工具？

方法一：从概览页访问

方法二：从推广系列 > 广告组访问

3.1.2 如何查看投放状态？

投放状态取决于费用、CPA（平均转化成本）和转化率等指标，可以利用管理平台继续评估如何覆盖最相关的受众。

3.2 学习阶段优化

对于大多数未能通过学习阶段的广告组，如果不做一些调整，就不太可能通过该阶段。

可以尝试对以下几个方面的内容进行调整：

以下是标准推广系列生命周期展示，请根据表格内容对照当前阶段可采取的措施：

3.3 推广系列优化

在广告管理平台上优化推广系列需要考虑预算、出价和创意素材方面的关键注意事项。可以参照以下清单排查，进行有效的推广系列优化和故障排除。

3.3.1 预算

3.3.2 出价

3.3.3 调整时机

3.3.4 创意素材

3.3.5 故障排除

如果广告组很少或没有获得展示，可以检查以下情况：

3.4 推广系列优化

3.4.1 入门建议

3.4.2 优化技巧

3.5 出价调整建议

卖家可以利用出价方式来优化调整推广系列，确保与营销目标高度契合。

的竞价基于出价以及广告与用户之间可能存在的相关性对广告进行排名。有竞争力的出价有助于扩大广告的覆盖面，并尽可能提高在 上实现的转化量。

在创建广告时，你可以根据自己的目标和营销策略来选择合适的出价方式。

3.5.1 管理平台提供的四种出价方式：

3.5.2 两种出价策略

按照广告主的出价额以及广告与用户的相关性对广告进行排名。出价更高有助于在 上触达更多受众，获得更多转化量。

出价策略决定了 如何在广告竞价中为你出价。创建广告时，可以在“出价和优化”板块中选择符合业务需求及营销目标的出价策略。

常见问题解答：

Q1：“覆盖人数”和“视频播放量”推广目标在哪里？

A1： 选择推广目标时，展开完整选项即可。

Q2: 设置预算时，如何使用“覆盖人数估算器”和“建议出价工具”辅助判定？

A2: 进入广告组设置界面时，可以在右侧看到“覆盖人数估算器”和“建议出价工具”，辅助预算等字段的设置

Q3: 如何在推广系列层级，将预算设置为“无限制”？

A3: 在创建推广系列时，关闭“设置推广系列预算”即可将预算设置为“无限制”

3.5.3 出价控制功能

出价控制功能让用户可以使用自定义出价控制界面来控制“覆盖人数”和“视频播放量”推广目标。

可以根据自己的广告组设置和出价来查看预估的覆盖人数范围。

如果偏好使用“最大投放量”出价策略，可以移除建议出价。

3.5.4 建议出价功能

建议出价功能适用于所有采用“覆盖人数”或“视频播放量”目标的广告主，对于 oCPC 目标，此功能目前处于 Beta 版测试阶段

工作原理：完成信息填写后，广告系统将根据现有的设置和历史数据，从以下几个方面考虑，估计广告的最佳出价。

常见问题解答：

Q1：广告创建后，广告的建议出价会发生变化吗？

A1: 会。通过创建广告，广告系统将根据账户历史数据和广告设置进行综合判断，并给出初步建议。在累积一定数量的投放数据后，系统将结合广告的当前投放数据来建议新的最优出价。你可以在广告组修改页面上查看新的建议出价。

Q2: 首次采用系统出价后，出价是否会随着建议出价的重新计算而自动更改？

A2: 不会。

出价更改将只生效一次，出价未来不会再更改。

4. 总结

广告优化并非玄学，而是数据驱动下的科学管理。

在掌握了学习期判断、数据监控维度和常见提效方法后，你将具备持续跑赢广告的底层能力。

希望这篇文章能为你的广告投放之路提供助益！

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