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广告投放操作教程 一、理解广告投放的基本概念 是一个拥有庞大用户基础的短视频社交平台，广告投放利用该平台的流量和用户资源来推广产品、服务或品牌等。广告投放主要分为“品牌广告”和“效果广告”等不同类型，不同类型的广告有着不同的侧重点和投放目的，如品牌广告更注重品牌形象的推广，效果广告则侧重于实现特定的用户行为转化效果，例如安装应用、点击链接等。 二、广告的主要形式 - 信息流广告：类似于页面展示的广告，是在用户浏览视频信息流时自然融入内容流中的广告形式。 - 开屏广告：这种广告在用户打开应用时立即呈现，能获得极高的曝光机会。 - 品牌贴纸：以独特的品牌贴纸形式展示，用户可以在拍摄视频时使用这些贴纸，从而增加品牌的曝光度和互动性。 - 品牌挑战赛：创建与品牌相关的挑战活动，吸引用户参与录制挑战视频，极大地提高用户参与度和品牌传播度。 三、广告投放的前期准备工作 - 创建广告账户 - 自主创建：访问广告主页，例如主页，点击相关注册按钮按照要求填写表格注册，可能需要大约48小时来完成注册流程；也可以通过单击注销链接然后选择注册来创建新账户\。 - 通过代理商：找国内的广告投放代理商，如Fancy出海等，他们能够帮助免菲开户并提供优化建议和代运营服务。 - 明确推广目标 - 在创建广告之前要确定广告目标，例如是为了增加网站的访问量、提升软件的转化量（如用户注册、购买等转化行为）或者提高软件安装量等。 - 设置好广告投放预算，可以选择单日预算或者总预算，不同的投放活动类型可能有金额上的建议，如一般建议至少500美元（常规）或最低10美元（针对特定如广告）\。 - 准备推广素材 - 根据广告形式和目标受众的喜好，准备适合的图片、视频素材。例如如果目标受众是年轻人群，那么使用流行元素的视频可能更吸引他们。 - 素材要符合平台规定的格式要求，广告目前支持图片和视频两种格式，不同的版面将对应不同的素材格式和要求。 四、广告投放的操作流程 1. 设置广告系列（ ） - 登录账户后，选择 →，进入创建广告系列流程。 - 在这个过程中设定好广告目标，比如流量获取、转化提升或者APP下载等目标。 2. 定义目标受众 - 可以从多方面定义目标受众，如设置地理区域、年龄范围、性别、语言类型、兴趣爱好、设备类型等参数，同时还可以利用关键词来匹配目标受众，最多可选择20个关键词描述落地页面信息以吸引合适的广告观众。 - 通过上传用户ID（如通过CSV、TXT或ZIP文件格式），实现更为精确的投放。 3. 确定广告展示位置 - 选择投放的地点，这不仅包括主平台，还可能涵盖旗下的其他平台如（仅限于印度）、、等\。 - 要明确具体的广告内容包含所有要求的细节，例如网址、显示标题、图片材料和分类等。 4. 设定广告投放计划 - 在&界面设定每天的预算和发布时间等参数。 - 根据所选的目标来选择优化目标平台，如果目标是转化率提升，平台会把广告投放给更有可能进行产品或服务转化的用户。 5. 创建广告 - 在广告组内创建广告，使用的广告工具制作包含视频、图片、插图和文本等元素的广告，并且可以设置强调标志和广告位置等选项。 - 如制作的是AR广告，需要选择新建广告后确定广告类型为AR广告，然后设置广告的目标受众、位置等属性，设计AR广告的创意选择AR元素、效果和音乐等，之后上传广告创意，设置预算、出价模式以启动广告投放。 6. 广告审核与投放启动 - 提交广告后，要经过人工审核，广告投放平台会审核广告内容，确保广告符合平台政策。 - 审核通过后，便可以启动广告投放。 五、广告投放过程中的注意事项 - 内容创造 - 独特性：制作广告内容时要有自己独特的思路，不要大面积模仿别人。结合宣传内容创造出创意并妙趣横生的广告，以吸引潜在用户的兴趣。 - 互动性：设计互动机制让用户参与到广告宣传过程中，比如设置抽奖活动，促使用户在观看广告的时候填写信息参与抽奖。 - 配乐选择：在广告中经常利用流行音乐歌曲或者利用剪辑和混合效果来制作自有音乐，以提升广告吸引力。 - 投放时间策略：分析用户的社交活跃时间规律，在用户社交时间较多的时间段进行广告投放能够提高广告投放速度且不影响用户观看体验。 - 持续优化：根据广告的实际效果，持续优化广告包含对广告的内容、尺寸、展示方式等进行调整，从而逐步提高广告效果和投放效益。 - 遵守平台政策：确保广告内容及运营方式始终符合的平台政策，以免影响广告投放效果或者导致广告账户异常。

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