TikTok广告投放流程，从新手到进阶，掌握 TikTok 广告投放的核心方法（上）

在快速变化的跨境电商环境中，广告投放的效率与策略成为品牌增长的关键。

本文系统梳理了 广告体系中的核心知识模块，包含 广告管理平台的基本指标及相关名词解释、如何进行投放、投放优化几个板块。

无论你是刚接触 广告的新手，还是希望进一步提升投放效率的商家，都能从中获得启发，各位可以结合自身业务灵活运用，构建适合自己的投放策略，实现更稳健的转化与业绩增长。由于文章篇幅较长，故拆解成上下两个部分。文章上半部分将围绕 广告管理平台中的核心名词、关键数据指标，梳理广告从“创建”到“上线”的完整流程，帮助你打好基础，科学建投不再踩坑。

干货很多，建议大家收藏+细读哦~

广告管理平台的基本指标及相关名词解释

1.1 指标

1.1.1 核心指标

1.1.2 转化指标

1.1.3 成本和效益指标

1.2 推广系列

推广系列分为三个部分：推广系列（）、广告组（ad group）和广告（ad）。要发布广告，需要逐一设置这些元素。推广系列可以包含多个广告组，而广告组可以包含多个广告。

1.3 学习阶段（冷启动）

学习阶段是指广告投放的开始阶段，此时系统会不断探索新客户，以帮助广告组触达最合适的受众。学习阶段是一个实验性过程，手动推广系列的学习阶段持续 3 天，自动推广系列的学习阶段持续 7 天。此阶段的数据用于训练系统，以便优化投放和效果。

若达成20次转化，则可视为通过学习期。

在学习阶段达到 50 次转化后，便无需执行任何其他操作。此时系统已经更好地了解卖家的广告和受众，可以开始更稳定地投放。

重要提醒

请勿在学习阶段做出任何可能会对数据积累产生负面影响的调整，例如降低出价或预算、删除创意或缩小目标受众的范围。

建议在达到至少 20 次转化之前不要做任何调整。学习阶段内的任何不当调整都会影响系统的探索能力，进而可能导致预估和 CPA （平均转化成本）出现进一步波动。

以下提供可供参考调整的跟踪实践范围：

• 日转化量＞10次，每天跟踪

• 日转化量为6-10次，平均每3天跟踪

• 日转化量＜5次，平均每7天跟踪

02如何进行投放？

广告管理平台将广告分为 3 部分：推广系列、广告组和广告。

2.1 推广系列的创建

创建推广系列时，需要设置推广目标、推广系列名称和预算。

设置推广系列的步骤如下：

登录 广告管理平台账户。

点击“概览”页面上的“创建广告”。

3. 选择推广目标。

4. 设置推广系列名称。（推广系列名称可包含 512 个字符。）

5. 声明特殊广告类别（如适用）。

6. 开启或关闭“创建拆分对比测试”和“推广系列预算优化”切换开关。

7. 设置推广系列预算。可以设置一个特定的推广系列预算额度用于投放广告。达到设置的预算额度后，该推广系列将停止投放。

TIPS:

预算是指愿意为投放广告花费的总金额。创建推广系列或广告组时，可以通过选择预算偏好来选择广告费用的支付方式。预算决定了推广系列和广告组的总成本。

有两种类型的预算可供选择：

• 总预算：愿意在整个投放期间为推广系列或广告组花费的最高金额。

• 日预算：愿意每天为推广系列或广告组花费的最高金额。

无论是设置总预算还是日预算，都需要有一个最低预算，以确保广告持续投放。以下是示例内容：

• 推广系列层级最低预算：日预算和总预算都必须大于 50 USD。

• 广告组层级最低预算：对于广告组，日预算必须大于 20 USD。总预算将按以下公式计算：最低日预算 (20 USD) × 排期天数。

• 如果投放的排期为 31 天，那么广告组的最低预算为 20 USD × 31 天 = 620 USD。

• 可以更改推广系列或广告组的总预算或日预算。但是不能将推广系列或广告组从总预算模式切换为日预算。

2.2 如何创建广告组

创建广告组时，需要设置优化位置、广告位、受众定向、内容排除、预算和排期、出价和优化。

重要提醒

• 创建广告组之前，思考希望广告展示的位置。每个推广系列可以包含一个或多个广告组。

• 每个推广系列最多可创建 999 个广告组。广告组名称可包含 512 个字符。

创建广告组的步骤如下：

登录 广告管理平台账户。

点击推广。

点击新建。

4. 选择推广目标。

5. 为广告组命名。

6. 选择广告位。

7. 选择定向选项。通过广告定向，就可以按受众、人群属性、兴趣、行为和设备向特定用户展示广告。设置定向后，智能系统将根据推广系列的推广目标优化广告投放。

8. 设置预算和排期。

9. 设置出价和优化。

10. 点击继续。

2.3 如何创建广告

创建推广系列和广告组后，接下来可以创建广告。 广告管理平台目前支持图片和视频广告样式。

重要提醒

• 推广目标和广告组选择将影响广告创建模块上的字段。

• 每个广告组最多包含 50 个广告。此配额限制不适用于覆盖和频次购买类型、智能创意或拆分对比测试。

创建广告的步骤如下：

登录 广告管理平台账号。

前往现有推广系列或广告组。

点击创建。

输入广告名称。广告名称仅供参考，不属于广告的一部分。

• 注意：广告名称可包含 512 个字符。

开启或关闭“广告发布身份”下的切换开关。

6. 选择广告样式 - 单视频广告、轮播广告或精品栏广告。 支持视频广告。轮播广告可以显示图片.Tik Tok的全球化应用组合支持图片广告和视频广告。

7. 在“创意素材”部分：

8. 选择视频封面。可以选择是否开启“智能选择封面图片”。

9. 输入要在广告中显示的以下文案和链接元素：

开启或关闭“自动化创意”切换开关，选择是否使用该功能。

广告文案：输入的文案将向受众显示，让受众了解推广的产品或服务。

行动引导文案：选择行动引导文案，告诉受众希望他们看到广告后执行哪些操作。

URL：输入希望用户通过广告吸引访问量的目标网站 URL。

10. 第三方监测设置：添加含有Tik Tok Pixel或支持第三方度量的相关跟踪 URL。

11. 使用预览查看广告显示效果。

12.点击“提交”，创建广告。

03小结

掌握广告结构与基本指标，是进入 广告世界的“通行证”。通过科学拆解推广系列、广告组和广告的关系，并结合展示、点击、转化等关键指标的理解，你已经完成了广告投放的第一步。

但要想跑出更好的效果，下一步必须直面更复杂的优化环节——下篇更新，带你深入解锁 广告的投放优化策略，关注我们别错过~

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