TikTok广告资讯，必看！TikTok消息广告功能详解｜高效对话转化新入口

引言

近期对消息广告功能进行更新。

消息广告支持在平台内或通过第三方通讯应用与客户直接对话，实现更快更个性化的转化路径。

本文将详解直接消息广告和即时通讯广告两种形式的设置方法，助您快速上手、提升营销效率。

一、什么是消息广告

消息广告允许潜在客户通过 直接消息和即时通讯应用程序与企业开始对话。

这些广告会显示在用户的“为你推荐”动态或收件箱中，并带有醒目的号召性用语 (CTA)，例如“发送消息”，鼓励用户直接互动。

这种创新的广告形式通过原生的直接消息功能，鼓励实时、个性化的互动，彻底颠覆了传统广告模式。

二、适合的人群

想要达成以下目标的广告商适合启用消息广告功能：

三、核心功能

3.1 直接消息广告

通过直接消息广告，用户可以留在 应用程序中，并被引导至 的直接消息功能开始与广告商聊天。

借助 直接消息广告，可以与 生态系统内的潜在客户沟通，从而减少摩擦和流失。

3.2 即时通讯广告

通过即时通讯广告，用户可以从 重定向到第三方消息应用程序（例如 和 ），开始与广告商聊天。

借助 即时通讯广告，可以在各大热门通讯应用中与潜在客户沟通。

四、如何设置消息广告

4.1 直接消息广告的设置

4.1.1 事前准备

4.1.2 具体流程

如果您不希望此创意出现在您的企业账户资料页面中，请选中仅显示为广告框。

在文本部分，明确说明点击广告号召性用语 (CTA) 按钮将使用户与广告商进行直接消息聊天。

4.2 即时通讯广告的设置

4.2.1 事前准备

4.2.2 具体流程

注意：所选择的优化位置将决定可以选择哪些优化目标：

A. 如果选择了 ，请添加 页面 ID。

提示：

提示：

B. 如果选择了 ，请添加 商业 API 号码。

提示：

C. 若选择的是即时通讯网址（ URL），则在广告创意层面填写网址链接。

注意：

对于2024年 11 月 7 日之后创建的唯一事件集，如果与所选的消息合作伙伴合作，事件集将根据之前提供的 主页 ID 或 号码自动匹配并填充。

唯一事件集将根据广告账户 ID 和即时消息账户 ID（ 主页 ID 或 号码）配对创建。

提示：

最佳做法是，在标题中添加一些温和的行动号召。例如：“如果您感兴趣/想联系我们，请立即留言！”

五、最佳实践

将广告素材与 CTA 保持一致：在标题或广告素材中呼唤出您希望受众采取的操作。在所有元素中一致使用“给我们留言”或“联系我们”，以鼓励用户发起对话。这种一致性有助于设定明确的预期，并引导用户采取所需的操作。

仔细检查即时通讯广告的设置：发布前，请务必检查您的设置，确保正确的电话号码或消息目的地（例如 主页）已关联到相关的消息事件集。小小的设置错误可能会导致错失对话并浪费广告支出。

六、小结

消息广告开辟了从兴趣激发到即时对话的新路径，无论是拉新、促转化还是提升客户关系管理，都能发挥出强大作用。建议广告主根据业务需求选择适配形式，结合最佳实践，最大化广告投放价值。

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