TikTok广告资讯，TikTok互动会话：广告商的新利器与用户行为的新趋势

新功能与广告商机会

互动会话功能的介绍

即将推出的“互动会话”功能，将为用户行为追踪带来革命性的变革。的“互动会话”功能为广告商提供了追踪用户行为的革命性工具，能够精准定位那些点击广告后，在网站或零售商落地页停留超过10秒的用户，为广告商提供深入的点击后行为洞察。

广告工具的突破

在社交媒体广告领域，一直存在一个难题：如何将用户的点击行为有效转化为网站互动？而“互动会话”功能的出现，恰逢其时地解决了这一难题。在给广告商的邮件中明确指出，新工具旨在将高意向用户引导至卖家的网站，并提供了“总互动会话”和“每次互动会话成本”等关键指标。这些指标与谷歌、Adobe 等第三方分析工具高度契合，为广告商提供了全面的数据分析视角。在面临监管规定与隐私限制的挑战下，、Meta和等平台纷纷寻求新的用户追踪方式。此前，Meta已经推出了 集成来提升用户行为洞察，而的“互动会话”功能则是在这一趋势下的又一创新举措。

Z世代用户的搜索趋势

值得注意的是，Z世代逐渐放弃传统搜索平台，转而使用等社交媒体进行信息搜索。据Soci数据显示，超过三成的Z世代利用进行信息搜索，而在美国，有近四成的18至24岁成年人通过等社交网络查找本地企业信息。这一趋势无疑为广告商提供了新的市场机遇。

跨平台的数据整合

Basis 社交媒体解决方案总监劳伦·克雷默表示，“互动会话”功能将使品牌能够更轻松地定位在网站上停留时间更长的用户，从而更有效地触达目标受众并推动购买转化。这一新工具无疑将为广告商带来更多的营销可能性。此外，根据与广告商共享的数据分析显示，采用“互动会话”功能后，每次互动的成本相较于传统的落地页浏览广告可降低46%，同时，平均会话时长预计将增加62%。

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