TikTok广告收费方式，TiKTok光烧钱却没带来ROI？这些成本优化的关键点你了解过吗？

即便你是八年的投手，在投放广告的时候，都很难避开一些常见但又真的令人头痛的问题。相信有不少出海广告主已经发现，单单依靠微薄的知识储备去制定投放策略，是很难保证投放效果的。

进入2024年下半年冲刺阶段，不少出海广告商都把重点放在了成本和效果的平衡上，特别是那些重点投放的企业，更是想趁机抓住这波红利狠赚一笔，但要做到这点并不容易，这要求广告主深入了解的费用结构和掌握成本优化技巧。

为了帮助大家在这个关键时刻制定经济高效的广告计划，并解决成本控制、广告形式选择和数据分析等难题，我整理了一些具体的方法和策略，希望可以帮助大家一一应对。

本文重点

1.影响广告定价的因素

2.3大广告购买方式

3.如何衡量广告竞价成本？

4.优化广告成本3大技巧

本文共计3954字，总计阅读约8分钟

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影响广告定价的因素

在精心策划广告活动的时候，出海企业的首要任务是仔细考量所有可能影响广告成本的关键因素。只有深入剖析这些因素是怎么影响广告成本，企业才可以制定出既经济又高效的广告方案，最大限度地提升广告支出的价值，确保每一分投入都可以带来回报。

为了大家更加全面地了解，我已经梳理好影响广告定价的几大核心因素：

1.广告格式的考量：上提供的广告格式多种多样，每种都有它特有的成本和效果。比如，信息流广告因为自带用户日常浏览的特性，相对较为经济实惠。而品牌接管广告和广告，则因为它们独特的展示方式和高度可见性，成本自然也会有所增加。

2.目标受众的精确定向：在设定广告目标受众时，我们需要考虑的是定位的精准度和受众的受欢迎程度。定位越具体，越能精准地触达目标人群，但相应的广告费用也可能会有所上升。同时，如果目标受众在市场上的竞争激烈，那么广告成本也可能会受到一定影响。

3.灵活的竞价策略：选择合适的竞价策略是控制广告成本的关键。我们需要根据广告目标和预算情况，灵活调整出价策略，以确保广告活动既能达到预期的宣传效果，又能有效控制成本。

4.地理位置的影响：在投放广告时，地理位置的选择也是一个重要的考虑因素。不同地区的用户数量和活跃度不同，这会影响广告的曝光效果和成本。因此，在选择投放区域时，我们需要综合考虑目标受众的分布情况、市场竞争程度以及广告预算等因素。

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3大广告购买方式

提供了多样化的广告展示方式，每种方式都有不同的费用结构，想要准确地掌握每种方式的成本概况，出海广告商需要先了解在上投放广告的不同购买方式。

目前，广告平台为广告商提供了3种购买选择：竞价类型、预定类型、覆盖面和频次类型。每种购买方式都有不同的目标，其中，竞价类型因为灵活简单，适用于各种规模的出海企业而成为最受欢迎的一种。

1.竞价类型：对于熟悉广告或广告的广告商而言，这种购买方式并不陌生。其特点包括设置快捷、无需购买空间、成本灵活，且能有效提升转化率等。

2.预定类型：为特定广告格式提供预订方法，因广告位有限需提前规划并通过代理商预订。预订成本较高，但适合品牌推广，且包含独有的广告选项。

3.覆盖面和频次类型（R&F）：这种类型可以帮助你控制预算内目标受众的广告观看量和展示频率。它有标准模式和Top Feed模式两种，后者可以精细调整广告位置。

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如何衡量广告竞价成本？

在了解了3种广告购买方式后，接下来，出海广告商要解决的问题是怎么去衡量广告竞价成本。对此，我为大家总结了4种方法帮助你精准估算你的广告竞价成本，它们各自具有独特的优势和应用场景：

1.每千次展示费用（CPM）

在平台上，广告的平均定价主要是通过CPM来计算的，也就是每千次展示费用。简单来说，就是你愿意为广告在上展示1000次所支付的钱。通常，CPM的价格大概是每1000次观看要10美元左右。

实际的CPM价格并非一成不变的，它会根据广告的效果、你想吸引的观众类型，还有广告投放的地方等因素有所变动。不同数据报告公司公布的CPM各不相同，从6.06 美元到1.82美元不等。

但是，跟和比起来，的CPM比较划算。它的流量成本差不多是的一半，还不到的三分之一。如果你广告投放经验并不充足，可以扫码联系我们 代投专家，我们将会为你提供专业的指导！

2.每次点击成本（CPC）

的每次点击成本是衡量广告每获得一次用户点击所需支付的平均价格。根据内部资料透露，广告的大致CPC约为1美元，这一费用会根据设定的目标受众特性、广告展示地理位置以及广告系列的具体设定而变。

比如，的数据显示其CPC仅为0.19美元。而某在线珠宝店的CPC更是低至0.13美元/点击。这种低成本的点击费用，让不少出海企业看到了希望，纷纷布局以争夺市场份额。

3.观看成本出价（CPV）

这种广告计费模式只在你的视频真真切切被用户看到后才会计费。这样一来，你就能根据自己的预算和需要，灵活地在上设定每次视频观看的费用了。为了让你的广告效果达到最佳，建议你的出价最好不低于0.01美元，当然，如果你想让广告更吸引人，也可以考虑出更高的价格。

4.优化每千次展示成本（OCPM）

与CPM不同，OCPM出价方式更像是升级版，也是基于你愿意为1000次展示付多少钱来算的，但它专门挑那些更可能跟你互动的用户，比如想买你的东西、对你的内容感兴趣，或者跟你的产品口味相投的。

当你针对两个广告目标（比如:应用推广和网站转化）启用“智能效果模式广告系列”时，OCPM就可以派上用场了，但需要注意的是，这种广告类型的费用为4美元起。

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优化广告成本3大技巧

据数据显示，用户每天投入超过95分钟的时间在APP上浏览和消费内容，这让不少出海广告商看到了机会，可是用户群对内容有着很高的选择性和偏好性，他们不仅期望能够接触到更符合个人兴趣的内容，同时也坚决地拒绝那些不感兴趣的广告推送。

所以，向消费者盲目投放广告是行不通的，为了打造高效的广告活动，我建议你点击图片链接，注册登录媒介管家平台，开启广告自投！

1.分享创意真实性

为了在上更加引人注目，广告内容需要巧妙地与平台的独特风格相融合。如果视频广告看起来不像是的一部分，用户很可能会直接跳过。为了加强这种效果，广告商可以考虑与有影响力的网红合作，利用他们与粉丝的紧密联系来加速推广。

不过，在选择合作对象时，要找个价格合适且影响力适中的，这样才能更好地传播品牌信息，同时也不浪费营销预算。具体来说，如果合作对象是那些粉丝数量不太多（比如1万以下）的KOC，每篇帖子的合作费用可能就在5到25美元之间。而对于那些拥有大量粉丝（超过1万）的KOL，费用就会高很多，可能达到数千美元。

在选择合作伙伴时，要权衡预算和预期效果。另外，如果合作的影响者不够真实或信誉不好，那么广告很可能会被忽视，甚至产生反效果。因此，在选择合作伙伴之前，一定要做足功课，确保他们是可靠的选择。

2.以正确的形式进行互动

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