2025年7月15日，电商生态迎来历史性转折——平台正式关闭传统广告系统（Ads），强制所有商家切换至AI驱动的GMV Max投放系统。
这次变化，算是彻底重构了投放流量分配逻辑：从依赖手动出价和定向的“货找人”模式，转向算法驱动全域流量分发的“内容赛马”机制。那么我们如何利用GMV Max系统来提高广告投放效果？我们可以通过本篇文章来获取一定的思路
一、什么是 GMV Max投放？
GMV Max本质是官方推出的全自动广告解决方案，以最大化商品交易总额（GMV）为核心目标。它的颠覆性在于三大核心变革：
1. 全链路AI接管
系统自动抓取店铺商品卡、官方账号及授权达人的挂车视频，智能组合素材并动态分配预算，覆盖推荐流、搜索和商城等全流量位，不再需要人工建组或调价。
2. 以结果为导向
商家只需设定预算和ROI目标（如系统推荐值1：3.5），算法自动锁定高转化人群，终结传统广告中“高点击低转化”的流量浪费。
3. 流量逻辑重构
GMV Max采用自然流量的“赛马机制”：新素材获得数百次测试曝光后，系统根据点击率（CTR）和转化率（CPR）动态分配流量——表现优异者获得放大，竞争力不足者即便预算充足也会停滞。
某数码配件卖家发现：同一款产品，在传统广告中单日消耗$500轻而易举，而在GMV Max中却卡在$80无法突破——直到他将混剪视频替换为达人实拍场景视频。
二、为什么你的GMV Max投放效果差？
许多卖家迁移后遭遇投放困境，核心痛点集中在三个维度：
1. 素材数量不足或质量欠佳
GMV Max依赖海量素材驱动算法探索。部分卖家仅准备10余条混剪视频，缺乏真实使用场景，导致系统无法匹配目标流量。
建议投放时至少储备50条原创视频（真人实拍优先），每周新增10条保持素材新鲜度，重点增加“用户真实场景”内容。
2. 选品失误
全新产品或衰退期产品因缺乏历史数据，系统难以找到转化路径。最好优先投放日均＞30单的头腰部商品，新品需先通过自然流测试再投放。采用“2+1+1”混投策略：60%预算给成熟爆品，30%给潜力新品，10%留作测试款。
3. 参数设置不当触发限流
ROI目标设置过高（如3.0以上），使算法难以找到足够精准用户而停止推荐。最好初期采用系统推荐ROI值（通常1.2-1.5），单日预算设为推荐值的120%。每次调整幅度不超过15%，每天最多调2次。
三、四步助力GMV Max高效投放1. 冷启动阶段
新店建议采用“保本ROI+高预算”策略，为系统学习预留空间。日预算从$500起步，若3天消耗不足30%，可微调ROI至1.3-1.5范围。
2. 优化投放素材3. 极速放量模式
适用于新品首发或季末清仓等特殊场景：
4. 矩阵化账号管理
面对GMV Max要求的高频素材迭代，多账号协同成为头部卖家标配：
四、如何用矩阵账号做GMV Max投放1. 做好账号定位2. 搭建账号环境
为每个矩阵号配置独立IP和网络，规避账号关联风险。大家可以选择使用的专线网络，会为每个账号配置独立IP和网络，让矩阵号都能享有专属的网络资源，避免因共享IP而导致的账号封禁问题。
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