如何选择TikTok广告形式？怎样让其更高效？

跨境电商如何选择高效的 广告形式

在跨境电商领域，衡量广告效果的关键因素之一便是成本。要实现对成本的有效把控，首先得选对广告形式，精准投放以精确吸引目标用户。那么，跨境电商具体应怎样更高效地挑选 广告形式呢？

1. 信息流广告

信息流广告是 招标机制中独有的广告类型，会出现在用户的推荐页面，以时长超过十秒的短片故事形式向目标买家群体呈现产品或品牌理念。其起源可追溯至 ，现今已成为各大主流社交平台的主流广告形式之一。这种广告形式能让观众与卖家账户良好互动，通常设有跳转链接，可直接导向卖家店铺。然而，由于其本质也是视频广告，容易被用户忽视或划过，这是信息流广告较为突出的缺点。当然，卖家能通过观众定位，向更具价值的用户投放广告， 信息流广告的受众定位策略涵盖年龄、性别、地域、兴趣、设备类型等方面。此外，信息流广告有最低支出要求，即 500 美元。需注意的是，同一广告活动的出价不应一次降幅过大（20%以内的出价相对合理），否则可能对账户权重产生影响。

2. 超级首位

超级首位（）作为视频类型的 广告格式，旨在通过极具视觉吸引力的广告来触及并吸引大量用户。广告时长达 60 秒，在用户打开 瞬间展示，能最大限度提升可视性与品牌曝光率。对于这种广告形式，考验卖家如何在 60 秒内吸引用户，多数广告的处理方式为：前 3 秒全屏搭配环绕声，能给用户带来出色的沉浸体验，后 4 至 60 秒则可充分阐述品牌故事，同时也为广告创意提供了广阔空间。和信息流广告一样，超级首位广告也可链接到外部或内部登录页面。

3. 开屏广告

开屏广告与超级首位类似，都是在用户点击 时出现的广告形式。不同之处在于，该广告具有点赞、评论和转发等功能，可与观众互动。因此，相较于超级首位广告，此类广告不仅能联系大量新的潜在目标买家，提升品牌知名度与美誉度，还可通过互动迅速提高品牌的热度。不过，这些广告每天仅限定一个广告买家，具有很强的独家性。相应地，开屏广告的进入门槛颇高，需要每天 5 万美元以上，且往往需要排队，对于中小品牌的意义相对较小。

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