TikTok投放广告时，广告创意有哪些规避风险

最近经常有商家朋友问道，除了平台明确规定的禁投和限投产品外，应该怎样做广告素材，才能避免被平台拒审呢？

或者在投放广告时，什么样的素材能够更好地吸引平台用户的注意力呢？

除了产品与市场需求这两个因素外，小易今天和大家分享一下在制作广告素材时，应该注意到以下几个方面：

一，注意广告的一致性

广告创意

（包括广告标题、广告文案、广告图片、广告视频和广告行动引导文案 (CTA)）需与落地页上宣传的产品或服务一致。

比如说：

①不允许广告中宣传的产品是 A 而落地页上的产品是 B。

但是允许广告创意中宣传的产品是 A，并且落地页上的产品是 A 或包含 A。

②不允许广告中宣传的品牌是 A 而落地页上的品牌是 B。

但是允许广告创意中宣传的品牌是 A，并且落地页上的品牌是 A 或包含 A。

广告标题需与相应的广告图片或视频一致

例如，广告标题为“创作你自己的漫画头像”，而相应的广告视频却显示“遇见未来的自己”。

例如，广告标题为“低至 5 折”，而相应的广告图片却显示“低至 7 折”。

以上情况都是不被允许的。

“显示名称”和“应用名称”需与落地页上显示的宣传产品、服务或应用名称一致

不允许：

①落地页广告：“显示名称”是“ABC 润肤液”，而落地页上宣传的产品是“ABC 洗发水”或“XYZ 润肤液”。

②应用下载广告：“应用名称”是 ABC，而落地页上显示的应用名称是 XYZ。

二，注意广告的语言和定向

为了确保为用户打造良好的广告观看和落地页访问体验，建议商家朋友在广告中使用目标市场的语言，同时，在落地页使用便于用户理解的语言。

三，注意广告的质量和编辑

广告标题/文案中不得包含拼写或语法错误，给用户带来不良体验，也不得在文字中错误使用符号比如：

①使用不规范的拼写或语法，例如使用“Rrom”而不是“From”。

②广告标题中过多地或花哨地使用大写字母、空格、数字、符号或标点。

广告图片不得包含模糊、不清晰或无法识别的视觉元素，或使用网格/马赛克故意遮挡部分图片

比如：

①广告图片显示不完整的文字或无法辨认的文字。

②广告图片包含模糊或被遮住的第三方水印。

广告图片和视频必须清晰可辨并且具有高分辨率

上的视频时长不得短于 5 秒，且不得长于 60 秒

广告视频须使用标准视频尺寸：

竖版 (9:16)

方版 (1:1)

横版 (16:9)

广告须包含音频，且音频质量不能太差，例如声音不清晰或沉闷含糊

四，注意广告是否添加二维码

允许出现产品包装或应用上的二维码

但东南亚地区、澳大利亚、新西兰以及欧洲、中东和非洲等，禁止投放包含指向第三方网站（包括社交媒体页面）的二维码的广告创意。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。